9月4日是第 55 屆中國（廣州）國際美博會開展的日子。來自全國各地20多個省市渠道資源、4000多個品牌展商、數(shù)以十萬計的美業(yè)同行，在30+萬平米的超大室內(nèi)展覽空間內(nèi)，共同探查行業(yè)前沿趨勢、拓展新的財富機會。

        相比往年，本屆展會規(guī)格再次升級，ABC三大展區(qū)覆蓋日化線、專業(yè)線、化妝品加工廠等美業(yè)供應(yīng)鏈全題材。開展首日，主辦方還以“數(shù)字轉(zhuǎn)型+直播經(jīng)濟”為導(dǎo)向，同步開展了30+場精彩論壇與峰會，助力實體美業(yè)跟緊年度風(fēng)口，解鎖“美麗+年輕”新生態(tài)。而現(xiàn)場琳瑯滿目的展品、別開生面的論壇、絡(luò)繹不絕的人流，也讓這屆廣州美博會成為了現(xiàn)象級展會，成為觀察行業(yè)新趨勢的最佳“窗口”。那么，這次第55屆廣州美博會開展有哪些亮點呢？

        01紅人直播氛圍濃烈

        在本屆美博會現(xiàn)場處處都透露著紅人氣息，不少參展企業(yè)的展區(qū)內(nèi)都有網(wǎng)紅進行現(xiàn)場直播，部分品牌還邀請了明星站臺，以此達到對企業(yè)自身業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進行宣傳的效果。其中，新國潮美妝品牌花妍麗、美工工具品牌帕瑞斯在展區(qū)內(nèi)設(shè)置的現(xiàn)場直播，就引起了不錯的反響，不僅為品牌展區(qū)“賺”足了人氣和目光，同時也進一步擴大了宣傳、強化了線上線下的互動效果。

        除了參與直播的商家逐漸增多，今年的網(wǎng)紅直播場景開始變得越來越多元化和專業(yè)化。不少以“時光隧道、綠色秘境天空、繁星、彩色家園”為主題的直播場景被復(fù)制還原到美博會現(xiàn)場，甚至為了讓參展觀眾更直觀體驗到主播日常工作場景，國內(nèi)領(lǐng)先網(wǎng)紅MCN機構(gòu)娛加娛樂傳媒還聯(lián)合韓后品牌，在現(xiàn)場做了一場韓后直播專場。

        網(wǎng)紅直播之外，也有品牌采取明星助陣方式擴大聲量。例如，今年剛剛成立的年輕護膚品牌TLU，就力邀飛輪海成員辰亦儒以其明星合伙人身份在現(xiàn)場為品牌打CALL，一度將現(xiàn)場氣氛引向高潮。

        02國風(fēng)盛行

        在本屆美博會現(xiàn)場，不少企業(yè)參展商在展會布置上都特意添加了中國風(fēng)元素，比如國潮彩妝花妍麗就是其中一道亮麗風(fēng)采。據(jù)花妍麗展位負責(zé)人介紹，花妍麗在今年7月份重新定位并推出了山海經(jīng)系列產(chǎn)品，而擁有全新品牌形象的花妍麗，目前在市場上的認可度已經(jīng)高達95%——這一好評率在展會現(xiàn)場也得到了充分驗證，不少參展觀眾在其展位上流連駐足、人氣爆棚。

        品牌之外，今年不少美妝包材商在展位布置上，也開始大行國風(fēng)之道。其中美泰包裝、騰翔塑業(yè)、卓品塑業(yè)、翔美塑業(yè)均采用了簡約的木質(zhì)設(shè)計以及圓/菱形雕窗作為裝飾，成為展會中古色古香的存在。除此之外，各類陶瓷質(zhì)地、青花瓷、水墨風(fēng)格的美妝包裝在展會現(xiàn)場大受歡迎。其中，寧波企業(yè)卓品塑業(yè)最新研發(fā)的青瓷系列，無論是從視覺、觸感還是瓶身密封性方面都算得上是全新顛覆。

        03在線化趨勢明顯

        編者發(fā)現(xiàn)，專業(yè)線線上服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商在B館9.1區(qū)的占比高達一半以上，甚至有不少參展商都聲稱是第一次參加廣州美博會。但這些展會“新面孔”背后，普遍都擁有強大的企業(yè)背景和技術(shù)實力做支撐。例如，專注微信生態(tài)圈的智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟，2019年就已經(jīng)在香港主板上市，股東之一是騰訊，其美妝客戶包括林清軒、上海家化、珀萊雅、自然堂、韓束、丸美等一眾知名品牌和企業(yè)；膚選是一家成立不久的初創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)公司，但其在顧客精準推薦、運營觸點豐富、個性化方案以及專業(yè)咨詢服務(wù)方面，做到了更加細致和專業(yè)化。

        除了“新面孔”之外，本次展會上也有不少專業(yè)提供線上解決方案的“老面孔”，其中慧來客就是一家連續(xù)參展5年以上專業(yè)線線上服務(wù)商，在專業(yè)美容院運營及精細化客情管理系統(tǒng)方面有著極強的優(yōu)勢；擁有11年美容院直營經(jīng)驗的神燈媽媽，開發(fā)出了擁有線上零售場景的“神燈媽媽線上云店”，并致力于為美容院提供整套美業(yè)互聯(lián)網(wǎng)客戶運營解決方案，開啟線上線下一體化探索。

        另外，有贊、博卡、伊智軟件、美問等一眾專業(yè)線上服務(wù)商的加入，也為專業(yè)線和線下門店的在線化提供更多技術(shù)支持和想象空間。不過這也意味著這條賽道的競爭日趨白熱化，未來包含全面數(shù)據(jù)采集、客戶數(shù)據(jù)化管理在內(nèi)的綜合運營能力將成為這類企業(yè)的核心競爭力。

        04無接觸便捷式軟管走“紅”

        另外，受今年疫情影響，消費者普遍更加關(guān)注健康、追求無菌環(huán)境，在這一需求的推動下，今年展會上出現(xiàn)了很多無接觸便攜式軟管包材。雖然，對于美妝行業(yè)而言這并不是一個全新概念，但據(jù)不少美妝包材展會負責(zé)人介紹，這種包材的需求量在近僅兩年內(nèi)在逐步遞增。原因之一是，這種無接觸便攜式軟管包材的用途十分廣泛，類似身體乳、洗面奶、精華、面霜都可以適用，而且使用十分方便，消費者可以一只手洗臉一只手刷抖音，極大迎合了當下“懶”文化。

        不過隨著消費者對便捷生活的進一步渴求，對護膚效果的深層需求，這種無接觸軟管頭設(shè)計也開始逐漸從手動走向了電動，不少符合人體力學(xué)、貼合面部弧線、觸感舒適的升級包材正在被市場接納。事實上，這一點小小的改變，也意味著中國美業(yè)的進步。

         而這也是中國國際美博會舉辦第55屆以來不變的初心，致力于通過上下游全產(chǎn)業(yè)鏈全渠道資源的優(yōu)勢與31年的美業(yè)沉淀底蘊，激活當前美業(yè)消費的重啟動力，推動行業(yè)持續(xù)不斷向前發(fā)展。

         （本文摘自化妝品觀察網(wǎng)，作者：余件，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）