作為中國美妝中心之一的廣州，在新年企業(yè)復(fù)工不久，便打響了促進美業(yè)發(fā)展的“第一槍”。

        日前（2月3日），廣州發(fā)布《廣州市人民政府關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），指明了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向，即構(gòu)建“4+6+4”化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局，計劃到2025年，廣州化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到1500億元左右，培育一批領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌。據(jù)《意見》披露，2021年時，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1079億元。

        而在多位業(yè)內(nèi)資深人士看來，在美妝行業(yè)整體生產(chǎn)強、品牌弱的大背景下，廣州想實現(xiàn)目標，完成產(chǎn)業(yè)升級是關(guān)鍵。

        一，2025年打造3家百億企業(yè)

      《意見》明確了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)的目標，其中，短期目標是到2025年，化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到1500億元左右，培育年銷售收入超過100億元的領(lǐng)軍企業(yè)2-3家、超過50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個以上知名民族品牌；長期目標是到2035年，把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

        為實現(xiàn)這兩大目標，廣州計劃構(gòu)建“4+6+4”（4個基地、6個商圈、4個關(guān)鍵<研發(fā)、檢測、智造、品牌>）化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局。具體而言，廣州將重點建設(shè)白云區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)園、黃埔區(qū)南方美谷產(chǎn)業(yè)園、花都區(qū)中國美都產(chǎn)業(yè)園、從化區(qū)美都化妝品產(chǎn)業(yè)基地等4個制造基地，打造高標準專業(yè)化美妝產(chǎn)業(yè)園；培育白云新城、天河路、北京路、琶洲、上下九、長隆萬博6個地標化妝品消費商圈，建設(shè)美妝品牌聚集地、時尚潮流引領(lǐng)地、消費創(chuàng)新策源地。

截自廣州市人民政府官網(wǎng)

        而在“4個關(guān)鍵”中，研發(fā)位于首要位置。《意見》提出，要建設(shè)化妝品研發(fā)中心，圍繞化妝品原料、功效評價等開展科技攻關(guān)，重點研發(fā)以中藥提取物、天然植物資源等新原料為主要功效成分的美妝產(chǎn)品，攻克化妝品行業(yè)“卡脖子”技術(shù)，促進成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化

        值得一提的是，《意見》還明確，將對廣州化妝品企業(yè)給予“真金白銀”的支持，譬如，對化妝品首次應(yīng)用并被納入我國已使用的化妝品原料目錄的注冊新原料一次性扶持100萬元。

        事實上，早在2020年12月，廣東省政府便印發(fā)《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，本次發(fā)布的《意見》在此基礎(chǔ)上做了進一步細化與完善，通過一套優(yōu)化營商環(huán)境“組合拳”，促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

         二，廣州與上海、杭州如何競爭？

        廣州，是靠代工崛起的美妝生產(chǎn)中心，在全國美業(yè)的地位舉足輕重。而在品牌端，也擁有丸美股份、環(huán)亞集團、卡姿蘭等知名國貨美妝企業(yè)，也是逸仙電商、HFP等新銳企業(yè)的搖籃。

         但近年來，其地位正面臨挑戰(zhàn)。

       《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》提出，計劃到2023年，全市化妝品市場規(guī)模力爭達到3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超千億元，形成年營業(yè)收入超過50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上；《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2020-2025年）》則明確提出，到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個以上國際知名品牌。這也意味著，如果都按照規(guī)劃完成目標，廣州將成為第三大化妝品產(chǎn)業(yè)中心。

        同為中國化妝品產(chǎn)業(yè)中心，上海的實力不容小覷，一方面，吸引了聯(lián)合利華、漢高、強生、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際企業(yè)在此安營扎寨，并興建研發(fā)中心；另一方面，也有上海家化、百雀羚、相宜本草、伽藍等知名國貨企業(yè) “廣州勝在供應(yīng)鏈，在化妝品制造成本上有優(yōu)勢；但在產(chǎn)品研發(fā)上，上海更有優(yōu)勢?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士如是表示。

        劉博認為，廣州擁有成熟的供應(yīng)鏈，適合品牌的初創(chuàng)期，“品牌發(fā)展到后期，為了和國際接軌，或者拿到好的研發(fā)資源，會更青睞長三角一些?！?/span>

        與此同時，杭州憑借國內(nèi)最大的化妝品電商巨頭阿里及良好的電商環(huán)境，為長三角美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展裝上了新引擎?！半娚贪l(fā)展迅猛，雖然廣州也有一些直播電商公司，也建立了初步的電商生態(tài)，但是杭州有更好的政策、土壤，這也是廣州欠缺的地方?！?/span>

         對于廣州美妝行業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。而品牌和研發(fā)，正是其兩大短板。可喜的是，除了《意見》明確把鼓勵研發(fā)當做重點外，誕生于廣州的品牌也正在加碼研發(fā)投入。典型如逸仙電商，其2022年Q3財報顯示，截至三季度末，逸仙電商2022年研發(fā)投入累計已超過1億元，該投入比例位居國貨美妝集團前列，與全球化妝品行業(yè)研發(fā)投入的平均占比持平。

         而就在不久前，寶潔宣布將國際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲遷至廣東。無獨有偶，2022年9月，聯(lián)合利華在中國最大的全品類生產(chǎn)基地正式落戶廣州，這也是聯(lián)合利華近年來在中國的最大一筆投資。半年內(nèi)兩大國際集團紛紛布局廣州，美妝策劃人、古歌策劃創(chuàng)始人古歌近日撰文分析，一是城市的基因魅力，二是城市配套的成熟，三是行業(yè)整體格局的創(chuàng)新，“都將有助于推動廣州美妝產(chǎn)業(yè)鏈越來越多機遇?！?/span>劉博表示，在政策紅利下，企業(yè)要加強科研開發(fā)、吸納高端人才以及掌握零售新渠道的運用， “這樣的話廣州作為一個老牌的基地，可能比其他城市更加具有優(yōu)勢，競爭力也會更大。”

     （本文摘自化妝品觀察公眾號，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）